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4步教你寫出好網站文案,甩甲方一臉

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導讀:無論是在網站建設、網站營銷推廣、網站頁面、海報宣傳中,總需要文案的存在。如果你問一個剛入行的小白,距離你寫出打動人心的好文案,還要多久?TA可能會回答,幾年吧。也可能會猶豫

發(fā)表日期:2019-02-02

文章編輯:興田科技

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4步教你寫出好網站文案,甩甲方一臉 網站美工怎么做

無論是在網站建設、網站營銷推廣、網站頁面、海報宣傳中,總需要文案的存在。

如果你問一個剛入行的小白,距離你寫出打動人心的好文案,還要多久?

TA可能會回答,幾年吧。也可能會猶豫,要不我還是改行吧。

文案真有這么難寫嗎?

文案是什么?

這是最基礎,同時又被很多人忽視的問題。

許多學者、研究人員、廣告人,都給文案下過不同的定義,我們看著就很煩,因為他們自己都沒達成共識,還來給我們上課。

但這給了我們一個啟發(fā):文案,是一種哈姆雷特。可以被多角度分析、多層面解讀。

那么我們也選取一個角度理解,把文案看成是一種技術活。

這種技術活不同于代碼編程、科學試驗,它是一種糅合了語言學、文學、美學、哲學、社會學、心理學、傳播學、廣告學、市場營銷學、經濟學等多領域知識與技能的綜合性技術活。

文案需要哪些技術?

既然是技術活,就講究策略、方法與手段。下面從三個方面簡單分享一些個人經驗,僅供參考。

1.策略

策略的前提是洞察。

洞察說白了,就是不要代替消費者去臆想。

許多文案小白請教職場前輩的時候,都聽過一句話——“把自己當成消費者去想一想”。

但這話是有問題的。

假如你給衛(wèi)生紙寫文案,OK你用過,你是消費者,這樣問題不大。

但假設一下,男生寫姨媽巾文案?女生寫刮胡刀文案?月薪三千的實習生寫坐擁江景別墅?

你說你有想象力和同理心,可以揣測消費者的想法,但這不是洞察??苹眯≌f家想象力一流,但寫出的是科幻,不是科普。

尊重你的消費者,該做的市場調查要去做,關注顧客的感受和想法。你是一個個體,不是群體,你代表不了每一個消費者。

有了洞察,對消費者足夠了解,才有恰當的策略。

2.方法

有了洞察,動筆寫作前要想好用什么套路方法。常見的有幫消費者處理問題和喚醒向往兩大類。

(1)處理問題

以產品功用解決消費者面臨的問題與困惑。

比如日本某酒廠文案,“在東京失戀了,幸好酒很烈”,用酒安撫內心,這是處理問題。

(2)喚醒向往

以美好情境、情懷格調,喚醒消費者的向往。

比如香港某酒店文案,“我一直想到你房間去看月光”,這是喚醒向往:多美好啊一起睡吧。

3.手段

確立套路就可以開始寫作了。

大家都知道要多閱讀、多學習、多練習,堅持不下去怎么破?

那就教你幾個easy的方法,假以時日也有成效:

(1)多聽相聲、刷歌詞

相聲是一門語言藝術,歌詞同樣。宋詞其實就是歌詞呢。走心觀賞一樣能從中學習語言表達方式。

(2)多和不同的人聊天

許多文案,尤其是女性文案,性格較安靜內向??梢試L試和不同的人接觸,不同職業(yè)經歷的人,能豐富你的見識,并學到接地氣的語言。

(3)多借鑒

多欣賞學習國內外優(yōu)秀廣告文案,并問自己,如果是我,這個文案對比我會怎么寫?發(fā)現自己的思維短板在哪里,也可以針對性訓練寫作。

(4)自虐式寫作

一篇文案寫完后,規(guī)定自己再寫一篇同主題的,但不能使用上一篇里出現過的語句。

如果覺得還不夠虐,那半年后回顧下,再寫一篇。

這里的手段,著重于文案在語言寫作層面上的提高手段。

掌握以上技術,就能寫出好文案嗎?

雖說好文案一定使用了好技術,不管文案撰寫者是有意還是無意。但使用了好技術,未必就是好文案。

就像一個矮窮矬熟知撩妹108法,用盡心思表忠心獻殷勤追女神,女神也不會選擇他。但如果女神選擇了他,他一定用盡心思表忠心獻殷勤過。(雖然實際原因可能是喜當爹)

為什么會這樣呢?

因為文案這種技術活,是要點天賦的。

天賦又是什么鬼?

EXO ME?

認認真真看到這里學習技能,你跟我說要天賦?

表緊張,這里的天賦,并不像你想的那么懸。

它就是一種感覺。

可以理解為語感、文字駕馭能力、感知力、靈感等的綜合體。它是可以通過多讀多寫多聽多看等方法訓練提高的。

也許現在你還沒有搞清,但等你按照前文的方法實操一段時間,就會恍然大悟了。

有了技術+天賦,就能寫出好文案嗎?

理論上是這樣的。

但是。教你怎么寫作文的一定是語文老師,作家只會告訴你去生活吧。

同樣地,真正的好文案也不會告訴你怎么寫文案,畢竟當最好的產品出現的時候,不需要文案開口,就已經無聲勝有聲了。

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